书讯|“茅台五力”系列丛书：揭秘茅台企业背后的体系力量

“茅台五力”系列丛书/张小军 马玥 熊玥伽著/电子工业出版社

  “茅台五力”系列丛书由张小军、马玥、熊玥伽编著。作者站在历史观角度看今日的茅台，挖掘这一标杆背后的商业逻辑，从时间维度、战略维度、管理维度、文化维度、业务维度出发，最终提炼出了茅台高质量发展的五大核心力量——工匠力、创造力、定力、美誉力、文化力五力丛书。

  工匠力。《茅台工匠力》一书分为五个部分，从五个方面剖析茅台工匠力。第一部分，阐释何为茅台工匠力，将它和品质直连，讲述工匠们在先辈的基础之上，不断精进技艺，酿出好酒的同时，也练就一颗匠心。第二部分，深究茅台工匠力的工艺表现。第三部分，探讨茅台工匠力形成的环境特征，即茅台工匠培育之法。第四部分，讲述茅台工匠力带来的持续性力量。第五部分，探析茅台工匠力如何打造茅台未来，将打造怎样的未来。新的茅台工匠将继续坚守传统工艺，夯实酿造高品质茅台酒的地基，培育世界级的工匠。

  创造力。《茅台创造力》一书分为五大章节，分别从五个维度阐释与创造力有关的话题。第一章，从茅台创造力出发，探寻其独特的魅力特征。首先，茅台清楚地知道创造的方向是什么。其次，受工艺特性的影响，茅台创造力显示出传承式创新的特点。第二章，溯源茅台创造力从何而来。文化、工艺、战略、人这四个因素共同支撑着茅台迸发出源源不断的创造力。第三章，对茅台工艺、市场、营销、文化、科技五大方面进行图景式概括，回答茅台创造了什么。第四章，阐述茅台在生态环境、技术变革、市场发展、产业进步、管理升级等方面面临的挑战，探讨茅台面对无人区的态度和行动。第五章，阐释在通向未来的道路上，茅台如何创造。从“智慧茅台”建设，到走生态、循环、绿色的发展道路，茅台在通向未来的路上，从未停下步伐。

  定力。《茅台定力》首先是内核层，也就是定力的起点。对于茅台这样一个独立的主体，就行为层面而言，起点是极强的意志力。其次是外核层，即定力的衡准线。茅台定力的衡准线，是恒定不变的行为标准和精神逻辑。再次是比对层，茅台定力是否存在，需要在相应参照系中对比论证，因为只有在变动的环境中，才能确定茅台是否体现出了恒定性。最后是显现层，即茅台定力最终呈现的结果，是行为之“定”与精神之“力”的结合，体现出了茅台的整体形象与“性格特质”。

  美誉力。《茅台美誉力》第一章介绍了茅台美誉力的“543”价值体系，并阐释其内涵，系统性地回答了茅台美誉力是什么、如何形成、有何影响三大核心问题。第二至五章对茅台美誉力的四大属性依次进行阐述。第六至八章，结合茅台在品牌扩张、国际化和未来发展方面的诉求，探讨美誉力的效能和作用。与其他企业相比，茅台的美誉力既有个性之处，也有共性特征。

  文化力。《茅台文化力》力求通过第三方视角，解读茅台文化和茅台文化力，探寻茅台成功的原动力。全书一共分为五章。第一章聚焦“茅台文化力是什么”这一核心命题，开门见山地引出本书主题。回答茅台文化力是什么，必须回到茅台文化本身，从茅台文化的内涵开始谈起。第二章主要围绕“茅台文化如何形成”而展开，主要关注茅台文化形成的历史路径和演变阶段。第三章探讨茅台文化力因何强大、为何领先。第四章关注茅台文化如何传播，解读了茅台文化独特的传播模式。第五章基于前瞻性的观察和展望，分析茅台文化未来将走向何方。